1低端机市场退烧 MTK/骁龙双雄争霸手机行业作为当前热度最高的数码细分领域，其竞争一向十分激烈，进入2016年这种趋势则更加明显地呈现出来。一方面，以金立、华为、OPPO和vivo为代表的“金华OV”在线下渠道交出了漂亮的销售成绩单，另一方面品牌集中化的现象更加明显，马太效应在手机行业正在成为不可逆转的大趋势。中关村在线继8月推出2016年上半年国内手机市场报告后，此次为大家奉上《2016年第三季度ZDC国内手机市场报告》，细致梳理国内手机行业在三季度的发展大势，挖掘发展过程中出现的新特征和新亮点，以期为消费者和厂商提供专业的指导和参考。
注：本次报告通过描述手机行业三季度的总体价格趋势、处理器、屏幕、摄像头、电池等具体指标的演进和主流品牌及其产品的关注度等信息，分析手机产品规格的演变趋势、厂商营销策略的调整和消费者消费习惯的调整，从而为厂商和消费者提供有效帮助。报告的主要调研对象覆盖全网，调研时间为2016年7月至9月。同型号手机产品若拥有不同网络制式或不同硬件配置的版本视为多款。 在文章开始前我们首先归纳一下报告得出的主要结论： 1.千元机不再受宠； 2.产品配置仍处过剩期； 3.旗舰机配置出现下放； 4.洋品牌份额继续缩减。 趋势一：千元机盛况不在 MTK八核成出货主力军 在深入了解手机行业动态之前，我们先来看看现在行业的入局者有多少。根据我们的调研数据，截至2016年9月国内手机市场品牌数量共有104家。虽然这一数字与今年1月和2月持平，但相比7月和8月的116家有近10%的减少，显示出手机行业的资源整合仍然在持续。  2016年1-9月中国手机市场品牌数量走势 与之相对应的是，截至今年9月国内手机市场在售机型的数量为1326个，不仅相比7月的1613个和8月的1504个有大幅下降，而且创下今年以来的新低。这一局面的出现与行业巨头苹果不无关系，在苹果公司例行推出新品的9月，很多厂商都推迟了新品发布的进程，采取自愿回避的策略避免与iPhone直接竞争，故此这也是9月新品数量较少的原因之一。  2016年1-9月中国手机市场在售产品数量走势 另外，几年前曾经卓有成效的机海战术已经越来越不适应当前的行业发展需要。市场的饱和加上消费者对品牌价值的重新认识使得厂商意识到精品战略的重要性，因此诸如荣耀、360等厂商开始重新梳理自家的产品线分布和定位，以系统化、建制化的理念精简产品数量，有的放矢，着力推广重点产品，提升在消费者心目中的品牌认知度。 厂商谋求高附加值 低端机市场退烧 近两年行业内一个显著的特点是，新品手机的均价整体上扬，这彰显了手机品牌尤其是国产品牌尝试提高议价能力的信心。从我们获取的数据来看，今年一季度发布的新机均价为1644元，二季度发布的新机均价为1713元。到了三季度，总计75款新品的均价大幅提高至2173元，一举将这一数字提高了一个档位。虽然这其中有三星Note 7、iPhone 7和7Plus等5000元以上产品的带头作用，但整体上看国产手机的售价相较过去明显提升已成为不争的事实。  2016年前三季度发布新机平均单价 在产品定价方面，早年曾经火爆一时的千元机市场逐渐降温，1000-2000元价位成为厂商争夺用户的新战场。从我们得出的第三季度智能手机各价位段分布来看，在本季度发布的总计75款产品中，1000-2000元价位段的新品数量最多，为31款，占比达41.3%。2000-3000元区间发布的新品数量有19款，占比25.3%，而千元及以下区间的新品数量只有14款。一个非常明显的趋势是，手机厂商对产品的定位已经从单纯性价比向追求高附加值转变。简单粗暴狂拼低价已经无法对消费者造成实质性的吸引，未来厂商应该着力于打造高“质价比”而非“性价比”的产品。  2016年三季度智能手机各价位段分布  2016年三季度国内不同操作系统关注比例  2016年7-9月不同操作系统关注比例走势 系统占比方面，Android仍然以73.9%的占比稳居关注度的头名，紧随其后的是22.3%的iOS系统，而Windows Phone和YunOS为代表的其它系统关注度只有不到4%的份额。这一系列关注度的比例也符合各自系统实际的市场份额。具体来看，9月iOS系统的关注度曾一度飙升至27.5%，Android系统的关注度下降至68%，这自然与iPhone 7的推出不无关系。不过我们也注意到，虽然占比很低，但其它系统的关注度从7月以来持续提高，搭载YunOS系统机型数量的增加在其中起到不少作用。 MTK/骁龙双雄争霸 八核最受关注 从数年前的单核、双核到今年的八核、十核，手机性能的提升同样遵循着摩尔定律。在当下消费者对手机核心数有着怎样的关注度对厂商而言也是一个重要的参考值。根据我们得出的数据。消费者在第三季度关注度最高的核心数是八核，其次是四核和双核。八核关注度最高自然与骁龙和联发科八核芯片大面积铺货有关，从联发科P10到骁龙625/652再到骁龙810，八核处理器已经完整布局入门到旗舰的各个价位段。四核的关注度居高看似意外其实也容易理解，因为9月刚刚发布的iPhone 7为四核芯片吸引了大量关注。双核仍然有接近1/6的关注度，主要来源是iPhone 6s等机型仍然有较高的关注度，而Android阵营当中双核产品已经趋于淘汰。  2016年7-9月中国手机市场不同核心数产品关注比例走势 这里值得一提的是十核芯片的关注度。目前成功实现商用的十核芯片厂商只有联发科一家，种类也只有曦力X20/X25两款。虽然联发科试图用十核芯片敲开旗舰机的市场，无奈高通在旗舰机芯片中的优势过于明显，使得联发科十核芯片一面世就被打回千元机的定位。希望明年上半年可实现商用的联发科曦力X30芯片能够打破这一格局。  2016年三季度新发产品处理器品牌分布 如果以品牌分析，在三季度新发布的75款产品中，搭载联发科芯片的新机占比为48%，骁龙芯片以39%位居次席。苹果芯片份额为5%排在第三，麒麟芯片以3%排在第四位。与上半年的数据相比，联发科芯片的占比提高了5个百分点，骁龙处理器的占比下降了2个百分点。  2016年三季度MTK/骁龙处理器新品均价 值得注意的是，虽然联发科处理器的新机占比高于骁龙，但在产品均价方面（见上表）骁龙新品的单价要远高于联发科，价差高达近千元。这表示当前骁龙处理器仍然霸占了手机行业中高端产品的市场，联发科处理器虽然市占率高，但分布仍多在中低端产品当中，在旗舰机领域仍不敌骁龙。 具体来看，三季度发布的75款新品手机中，搭载骁龙处理器的产品数量为29款。而这其中搭载骁龙820/821处理器的产品数量有16款，占比达到59%，显示出骁龙820/821处理器现阶段已经成为骁龙芯片的主力军。诸如联想ZUK Z2这样不到1500元的产品已经配备了旗舰的骁龙820处理器，令未来骁龙旗舰芯片的市场表现被进一步看好。
上述数据体现出联发科处理器在当前仍然是业内厂商的主流选择。在三季度发布的不少新品中我们都能见到联发科MT6735、6735M、6735P、6737、6753、6755等芯片的身影，这些产品定价普遍在2000元以内，对厂商顺利出货起到不小的帮助。骁龙芯片方面，次旗舰定位的骁龙652/650成为三季度新品的首选，此外，顶级芯片之一的骁龙821在三季度顺利实现商用，可以研判骁龙821在四季度到明年上半年将成为主流旗舰智能机的标配。 回顾这一部分的内容，伴随行业增速的趋稳，曾经卓有成效的机海战术已被抛弃，厂商转而开始梳理产品线进而打造有层级感的产品布局。多方原因共同作用令千元机风光不再，1000至2000元成为新的主战场。联发科和骁龙芯片仍是芯片供应的主要力量，而在产品定位上骁龙与联发科之间的差距正在逐渐定型，骁龙芯片在中高端市场占据显著优势。 2增量惊人 双摄／Type-C扛起硬件进步大旗趋势二：增量惊人 双摄／Type-C扛起硬件进步大旗 智能手机的硬件似乎已经走向尽头，在高度成熟的手机行业，不能增加需求那就提升需求是一种创新模式。硬件层面上我们最关注的两个点在第三季度的表现很抢眼——后置双摄和Type-C，厂商通过改变玩法实现需求升级的做法无论从产品还是消费者身上都取得了成功。 智能手机在Q3季度最大的变化莫过于后置双摄的普及，这种趋势在iPhone 7 Plus搭载双摄之后终于有了按耐不住的爆发。一方面部分机型在iPhone 7 Plus发布之前抢先推出双摄机型，另一方面部分保守品牌双摄手机之后借势发布，进一步扩大了双摄手机在市场上的普及度。 在了解2016年第三季度智能手机后置双摄普及度之前，首先来关注一下当前中国手机市场不同摄像头类型产品的关注度比例。下面这份数据罗列了第三季度消费者对于单摄像头、前后双摄（双摄像头）以及后置双摄（三摄像头）的关注比例。
从关注度来看，仅拥有后置摄像头的手机已经淡出用户视野，份额已经不足整体关注的1%，而产品早已经完成升级（部分老人机除外）。拥有前后摄像头的手机依旧是当下关注主流，7、8、9月份用户对双摄像头手机的关注度在90%左右，不过从单月来看，其关注度在逐月下降，从7月份的93.4%下降到9月份的88.3%。
这些关注度被转移到拥有后置双摄的手机产品上，也就是图中所示的三摄像头，第三季度单月关注度分别为5.5%、8.6%和10.9%，呈逐月抬升态势，消费者对后置双摄兴趣十分浓厚。而整体来看，后置双摄产品从无到有，在2016年第三季度已经占据了8%的关注度。 后置双摄新品占有率接近20% 成旗舰标配 从产品角度来看，厂商在第三季度对后置双摄产品的跟进也十分迅速，下面这张图分别是2016年Q1、Q2、Q3季度双摄手机发布的数量，分别为3款、7款和14款。
从2016年的表现来看，后置双摄手机的数量几乎是成倍增长，第三季度一共6家手机品牌推出14款双摄手机，是第二季度的两倍，价格从1000元-6000元不等，平均价位在2000元左右，从目前的趋势来看，后置双摄手机的价格会进一步下探。 鉴于每季度发布产品的数量不一，我们从当季度后置双摄新品普及率这一数据更能看出双摄的普及速度。数据上来看，2016年第一季度后置双摄手机占据发布新品的2%，第二季度这一比例升至4%，第三季度相比前两季度有大幅跃升，新品后置双摄普及率达到了19%，这是前一季度的近5倍。
我们将2016年第三季度数据和2015年第三季度进行比较，2015年Q3双摄新品为5款，2016年Q3为14款，产品数量提升了3倍，无论从环比、同比以及普及率等多个数据证明了后置双摄产品正在加速增长。
随着苹果的加入，不出意外在第四季度将会有大量品牌“跟风”，搭载双摄的手机会大量涌现，从产品价格上来看，除了数量快速增长之外，后置双摄手机的价格下探得也比较厉害，如果有可能，第四季度我们会很快在千元以下手机上看到此配置。 高像素摄像头不吃香 前置增长有空间 双摄给手机拍摄市场注入了新活力，成为吸引关注度的新方式，此前消费者更关注手机的摄像头的像素值。那么除了考虑后置双摄之外，你还在希望购买一款拍照像素值更高的手机吗？接下来我们关注一下消费者对不同后置摄像头像素值的关注。
在1000万-1999万这个范畴内分布有1300万和1600万像素两个段位，也是消费者最关注的手机像素值，近80%的消费者会选择1300万或者1600万像素手机，800万以及更低的像素逐渐被消费者抛弃，与此同时消费者对2000万及更高像素的手机也并不感冒，2000万像素及以上手机关注度仅6%。
从单月的关注来看，1000万以下像素的手机关注度持续走低，同样2000万及以上像素手机的关注度也略微下跌。但是9月份消费者对1000万-1999万区间像素的手机的关注度已经连续提升至85.2%，可以看出高像素已经不能吸引用户关注。 究其原因，一方面是产品过少，另一方面更高像素值并不能给消费者带来更好的拍照提升，这也是为什么多数手机仍将主摄像头稳定在1300万和1600万两个数值。 那么产品方面2016年Q3季度在像素上有什么变化呢？我们统计了前三季度手机后置摄像头在500万及以下、800万、1300万、1600万、2000万及以上像素的分布，结果如下。
500万及以下像素的手机已经逐步被淘汰，到2016年Q3仅剩下一款，800万像素手机也被淘汰的很快，更多手机的像素值集中在1300万上。在Q3发布的75款手机中，共有36款手机配备1300万像素摄像头，16款配备1600万像素，仅有3款选择使用2000万及以上像素。
从分布比例可以清楚的看到，Q3季度1300万像素手机从Q2季度的41%提升至48%，占据当季发布的近一半，1600万像素手机也从Q1的14%提升至21%，值得一提的是500万像素手机已经从Q1、Q2的9%下降到Q3的1%，淘汰趋势已定。 前置摄像头方面，2016年Q3一共推出了39款500万及以下像素摄像头的手机、501万-1000万数量为30款，前置超过1000万像素的手机为6款。可以看出500万依旧是前置摄像头的主流配置，但501万-1000万这个范围的手机数量已经逐渐赶上来，表明前置摄像头提升的空间很大，这一点在比例上也得到了印证。
从分布趋势来看，501万-1000万像素前置摄像头手机数量经历了快速增长，从Q1的24%提升至Q3的40%，相应我们看到500万及以下像素的前置摄像头手机比例从68%下跌到52%。短时间内，前置摄像头的像素成长空间很大。
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2016年第三季度ZDC国内手机市场报告
金立给了小编多少米
烂苹果有什么老本，一直被诺基亚压的翻不了...
尿多了 你就习惯了
我来看撕逼的
不买上市价1千多的。我买上市2千多然后降...
都什么年代了评论里还有小白觉得iPhon...
分析的很全面，很详细，点个赞
谢谢小编的分析。
不吹不黑，这篇文章写得很好
苹果仅仅用于装逼
然而苹果一部利润够他们几个加起来的利润
我们都被统计了呗
###8982###国产要不坑小白要不就...
