在开云集团旗下Gucci嫌弃阿里巴巴、京东假货泛滥，明确表示将结束合作之后，昨日（12月18日），该集团旗下意大利奢侈品品牌Bottega Veneta（葆蝶家）宣布入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion，售卖手袋、皮具以及服饰等全品类的产品。
由此看来，开云集团跟阿里巴巴的关系正在缓和。 葆蝶家是开云集团旗下继Gucci和Saint Laurent之后的第三大品牌。 葆蝶家表示，天猫拥有6亿月活用户，是国内最大的电商平台，开设天猫旗舰店有助于品牌为更多的消费者提供优质产品。 在更换新创意总监和任命代言人后，作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌，葆蝶家的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。今年6月，开云集团正式任命Daniel Lee为葆蝶家新任创意总监。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine。今年8月葆蝶家则宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人。 有分析认为，敢于任命Daniel Lee这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的葆蝶家是有意复制Gucci的成功，体现出开云集团年轻化的决心，也意味着开云集团目前最为担忧的品牌葆蝶家将展开更加彻底的转型。 目前，Luxury Pavilion已经有包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超过80个品牌入驻。 此外，值得注意的是，在11月底，这家法国奢侈品集团曾宣布，将于2020年悉数收回旗下奢侈品在线经营权，以加快其数字战略转型。不过开云集团表示，在合适的情况下依然会和第三方电商平台展开合作。 作为开云集团旗下的旗舰品牌，Gucci 早在2001年就推出了自营的电商网站，但集团旗下其他品牌的官网电商一直交由开云集团与 YNAP 的合资公司运营。 “我们希望能够创造一个跨越多个平台和渠道，非常奢华和融洽的购物体验，这也是我们为什么会选择将电商业务收回的原因。”开云集团的首席数字官和首席客户官 Grégory Boutté 表示：“六年前，我们和YNAP 集团合作的时候，奢侈品行业的数字化还很不成熟，因此我们决定和专家建立合作关系。但是现在我们已经有自信能够推出我们自己的电商平台。” 开云集团依然在考虑如何针对性地发展亚洲市场的电商业务：中国，韩国和日本都拥有各自的高度发达的线上市场。Boutté 强调：“我们会采取和欧美不同的战略，不过要说具体是什么样的战略还言之过早。” 目前，开运集团旗下的 Gucci、Saint Laurent 和 Alexander McQueen 在京东的Toplife上销售，而Stella McCartney 、 Qeelin以及刚刚加入的葆蝶家在阿里巴巴的Luxury Pavilion上销售。 |
