近日，又有一消息透露，Prada的香水许可商Puig集团宣布要推出全新香水Prada Candy Kiss，该系列香水将于4月在美国发售，且该款香水是自2011年首推Prada Candy 系列以来的第四款香水。中奢网发现，近期真有不少大牌纷纷往香水市场上凑热闹，比如还有以下这些大牌们。 首先，我们给近期这些到香水市场凑热闹的大牌们进行一个简单的分类，有的是要重返香水市场的，有的则特别针对千禧一代而推香水的，也有的因为辞职了所以推出了首款香水。 重返香水市场
近期，亚历山大麦昆(Alexander McQueen)宣布将重返高利润的香水市场推出一款名为McQueen Parfum的香水，推出一款全新的香水。值得一提的是，在此之前，Alexander McQueen曾在2003年推出了Kingdom和2005年推出了My Queen两款香水。这两款香水均由YSL Beauté合作研发，但同时于2008年已退出市场。
这款香水名为McQueen Parfum，是一款罕见的高浓度香水，由创意总监Sarah Burton所设计，灵感来自秋季系列。新香水将于3月1日在哈洛德百货独家发售，面向高端市场，容量50毫升售价为350欧元。据称，公司预期第一年的香水销售额为 5000 万美元。 曾在上世纪八九十年代推出过几款男女款香水的珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany），由于种种考虑，集团已经在2006年关闭该部门。但近日，Tiffany宣布要重设香水部门，并牵手全球最大香水公司科蒂集团推男女款香水，届时，新香水将会在Tiffany的门店以及香水集合店出售。不过，并没有确定新香水的上市时间。 为吸引千禧一代推针对款香水 随着千禧一代消费力的崛起，大牌们也已经将目标投到他们的身上。这不，Stella McCartney和拉夫劳伦（Ralph Lauren）就特地为千禧一代新增了香水。
Ralph Lauren则将于4月推出Tender Romance香水，共有4种规格，最便宜的只要24美元（156RMB），这个价格对千禧一代来说绝对是个小数字，另外Ralph Lauren 还推出了个性化定制方案来吸引千禧一代，品牌将在实体店里提供这款香水的香水瓶雕刻和花纹按图定制服务。Guillaume de Lesquen强调：“你越具有个性化，就越多人想感受和拥有它。”品牌还预计推出后首年全球零售额将达3000万美元，整个Romance系列将让品牌香水销售额增加30%。
Stella McCartney的香水则是针对“有个性的千禧一代女性”。香水名叫“POP”，由宝洁公司授权生产，3 月底将登陆丝芙兰和 Stella McCartney 的线上线下渠道，100ml的售价92美元，约合人民币600 元，不贵！此外，为抓住受众群体的心，Stella McCartney 邀请了包括蒙特利尔流行歌手 Claire Boucher 在内的共 4 位模特来拍摄大片，她们都是20 岁左右，也代表着 Stella McCartney 对自己受众群体的诠释。Stella McCartney 方面希望它的首年销售额能达到 5000 万美元。 辞职了，这位大牌就推了款香水 对于一位75岁的老人，辞职了肯定是要在家享受生活的，但是她并没有而是开始涉足香水领域，她就是美国版 Vogue 前创意总监Grace Coddington。她是“时尚女魔头” Anna Wintour 得力的帮手、最完美的搭档，有“当今最伟大的造型师”之称，在时尚界的名堂也是响亮的。她的这款香水是Comme des Garçons 合作第一支香水，并将于4月19日上市，以桃花、白麝香、摩洛哥玫瑰精油等为主调。而且这香水的瓶子是由曾为 Prada、Giorgio Armani 等一线品牌设计广告及包装的 Fabien Baron设计的。猫咪造型香水瓶，爱猫人士的最佳选择哦！
其实，除了以上这些品牌进入到香水市场之外，在去年大牌们也已经瞄上这个市场了。去年8月，爱马仕在曼哈顿下城著名地标Brookfield Place开了全球首家香水店，且店铺中还加入新科技，消费者只要身处店中，打开app就能收到爱马仕历年灵感来源，例如马匹、埃菲尔铁塔。Hermès集团美国地区CEO Robert Chavez表示，推出香水专门店是因为看到了沉浸式都市购物体验蕴藏的巨大商机。另外，还有迪奥也新增了一家香水化妆品精品店。 香水行业利润可观，是块可靠的敲门砖 据了解，全球香水行业的市值达到了280亿美元，并稳步上升，预计到2018年将达到456亿美元。Cosmetic Valley 的主席Jean-Luc Ansel预计，全球化妆品市场到2030年的预计增长率将达到30%。其主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。消费者城镇化趋势、更高的消费倾向以及对个人形象的高度重视都使得这个市场获益。 据了解，香水已经代替手袋成为打开奢侈品大门的敲门砖。综观国际知名的一线品牌，香水几乎出现在了所有耳熟能详的奢侈品牌中，在奢侈品牌的各条产品线中，香水通常贡献了为数可观的利润份额。因此，在品牌知名度打开之后，增加香水品类扩大利润便成为一众奢侈品牌大幅提升业绩的不二法宝。 所以呢，面对这个高额利润的香水市场，怎么会有品牌想要错过它呢~ |
